新手輕鬆學Facebook 廣告！如何挑選廣告投放的格式、版位？
FB提供多種形式的廣告選擇，讓商家可以根據自己的需求，選擇適合的形式及版位，目前 FB 提供的廣告格式可分為以下 4 個類型：
- 圖像廣告：以圖片為主體的廣告格式。
- 影片廣告：以影片為主體的廣告格式。
- 輪播廣告：可一次展示多個圖片或影片，並可為每個產品獨立設定導購連結。
- 精選集廣告：以一個圖片或影片為封面，點開便可看到全螢幕的一系列精選廣告。
另外還有一種特殊的廣告，結合文字、圖片、影片、輪播圖卡等多種素材，為用戶帶來生動吸睛的多元視覺體驗廣告，一般會出現在動態消息中，透過下滑箭頭引導用戶開啟進入廣告互動。想了解更多詳情可以參考關於即時體驗。
針對不同的廣告形式，FB也提供不同的刊登版位供商家挑選，除了最常見的動態消息，限時動態、 Marketplace 等欄位也可以是廣告看板。商家可以根據自己的產品性質、廣告意圖，決定適合的投放形式及版位，詳細格式說明可參考 Facebook 廣告指南。
FB 廣告成效最大化！5 個廣告投放小技巧分享
FB 廣告成效影響因素眾多，對於初次投放廣告的新手來說，只要有正確設定受眾輪廓，並準備好吸睛的廣告素材，廣告就能自行運作了！理論看了再多，沒有實作就沒辦法吸收，所以還是建議大家可以勇於嘗試，才知道要從哪個方面改進。以下將跟你分享新手投放廣告時可以測試看看的 4 個投放小技巧，供你參考：
FB 廣告投放技巧 1：有多少預算，抓多少受眾
受眾輪廓絕對不是憑感覺，而是需要針對現有的預算去決定你的受眾人數，若是預算較少，受眾卻太過廣泛，吸引受眾轉換的機率就像矇眼在夜市套圈圈一樣難。廣告受眾設定是否精準、素材是否能抓住受眾，才是影響廣告成效的關鍵，因此想掌握 FB 廣告投放技巧，就得根據受眾的習性投其所好！
FB 廣告投放技巧 2：從前台下廣告
想要投放廣告，除了利用 FB 廣告管理員，也可以從粉絲團內已發佈的貼文右下角，點選「加強推廣貼文」，以該則貼文作為廣告。雖然功能選擇不像後台一樣多，但卻可以利用既有的自然流量，也就是該貼文本身的品質、互動率等指標，讓 FB 演算法認為這則貼文具備良好的社群效益，順利在投放的過程中取得優勢。因此，商家若想要增加品牌曝光、觸及人數不妨選擇一個成效良好的貼文進行廣告投放測試看看
FB 廣告投放技巧 3：設定精確廣告受眾與目標
將對的產品推薦給正確的受眾，才能提高廣告成效，因此在投放廣告前，務必先研究目標受眾的興趣愛好及年齡性別，但由於世界上有各式各樣的受眾，以人為判別與研究難免會有漏網之魚，或是判斷錯誤的情況，若想要網羅所有目標受眾又不浪費多餘預算，可以考慮使用 AI 投放工具進行評估。
以 Linker AI Master 為例，透過人工智能與投手協作，僅須設定初次投放的目標受眾，接下來將由 AI 分析 8 萬個不同興趣受眾和 100 萬種以上的相關類似組合，不斷優化廣告受眾，讓你的廣告盡可能地觸及所有對產品或服務有興趣的用戶。
FB 廣告投放技巧 4：善用高效速成+ 購物行銷活動提升 ROAS
「高效速成 + 購物行銷活動」(ASC) 是 2022 年推出的高效速成套件，又稱「自動化購物廣告」，商家可將過往合格的廣告匯入，或是製作新的廣告內容，再由套件自動測試廣告組合，找出擁有最高轉換率的廣告素材及版位後投放，對於不熟悉廣告投放位置的新手，或是以往投放成效不佳的業者，可以透過此套件來優化廣告成效。
FB 廣告投放技巧 5：廣告素材資訊需清楚、吸睛
想要吸引用戶點擊廣告，就需要有吸引眼球的文案及素材，同時結合品牌形象提高用戶對廣告的印象。但要如何得知哪種素材最能吸引用戶呢？我們可以透過建立相同行銷活動目標的廣告，放上不同的素材，進行 A／B test 來評斷，觀察哪一種更可以吸引用戶互動，藉此釐清目標受眾對廣告素材的偏好，更全面地掌控廣告素材及 TA 輪廓。